海垦茶业集团探索打造“直播+茶旅”模式，传播企业品牌文化—— 直播进茶园 吸粉又好玩
走进茶园，认识茶树，体验采茶，参与制茶……12月5日上午，近百位海南中学高中部的学生来到海垦茶业集团定安南海分公司，开启了一场走进茶园之旅。这段行程的影像也同时出现在海垦茶业集团抖音直播间中，吸引了众多粉丝的关注，成为该集团探索打造“直播+茶旅”模式，传播企业品牌文化的一次成功试水。
“同学们不要用指甲掐茶叶，那样制出来的茶头会发红。”置身于翠色一片的茶园里，海垦茶业集团定安南海分公司销售部副部长刘平手持喇叭，一边教同学们辨识一芽二叶，一边亲自示范如何采茶。听完讲解，同学们跃跃欲试，在仔细查看茶叶的形状后，小心翼翼地动手采茶。见此情景，海垦茶业集团直播团队立马现场拍照、录视频，把这些素材通过直播展示给粉丝们。
学生体验采茶。
尽管入冬后，天气有几分凉意，但无论是在茶叶加工厂还是直播间里都暖意融融。来到茶叶加工厂，同学们了解了整个制茶过程，从萎凋到杀青再到揉捻、烘干，大家都感到非常新奇有趣。特别是体验手工揉捻茶叶环节，几名同学蹲下身来，围在簸箕四周，双手握茶，轻重交替进行，最后松压、解团，一气呵成。同学们不仅体验到了茶工劳作的不易，还把直播链接发送到家长群里，和父母一起分享体验制茶的快乐。
学生体验手工揉捻茶叶。
看到同学们走进茶园之旅寓教于乐，抖音直播间粉丝的提问也不断刷新：“这是哪里的茶园景色这么好?”“是学校组织的采茶活动么?”“红茶和绿茶到底有啥区别?”……海垦茶业集团直播团队主播宋超在现场开心地与粉丝互动，讲解海垦茶的特点和历史，邀请粉丝到茶园里体验采茶、制茶。
现场直播。
“把直播间‘搬进’茶园，既可以吸粉又让大家觉得很好玩。” 对此，海垦茶业集团营销部部长罗玉兴认为，茶旅活动内容丰富，能够让粉丝跟随镜头走进茶园、走进茶厂，增强体验感与互动性，对传播企业文化起到了很好的促进作用。今后，集团还将继续探索打造“直播+茶旅”模式，加速产品引流推广，进而扩大品牌知名度，拓宽茶叶销路，提升品牌效益。
来源：海南农垦报
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