打造优质茶品牌 擦亮产业“金名片”
品牌是农业竞争力的核心标志，是现代农业的重要引擎。
近年来，全市坚持以市场需求为导向，以品牌引领为切入点，持续擦亮“宜宾早茶”“川红工夫”金字招牌，走出了一条企业主动、政府推动、部门联动、社会互动的品牌建设之路，促进了全市现代特色茶产业高质量发展。
一、优化品牌架构，形成规模效应坚持以省级大区域品牌“天府龙芽”为统领、以“宜宾早茶”“川红工夫”市级公共品牌为重点，大力推进“公共品牌+企业品牌+产品品牌”发展战略，围绕大型龙头企业，择优重点培育有规模、有前景、基础好、效益好的企业产品品牌。全市现有2个“中国驰名商标”，5个茶叶公共区域品牌，4个地理证明商标，国际茶叶委员会授予 “宜宾早茶”为“世界名优绿茶”、“川红工夫” 为“世界名优红茶”称号。“宜宾早茶”在首届中国国际茶叶博览会上获“中国茶叶优秀区域公共品牌”，2018年被农业农村厅确定为10个四川省农产品优秀区域公用品牌之一。品牌建设初见成效。
二、优化政策支持，加大营销宣传充分发挥财政资金在推进品牌建设战略中的引导作用，每年安排专项资金用于区域品牌打造，出台《宜宾市茶产业品牌提升行动方案(2020—2022年)》，整合内外资源，全面提升品牌管理、培育、应用和保护能力。着力构建宜宾茶品牌宣传、展示、交流、交易平台，已连续成功举办十三届“中国宜宾早茶节”和三届国际(宜宾)茶业年会，国际茶业合作组织(T20+)总部和国际茶叶小生产者联盟秘书处均落户宜宾，让全国乃至全球消费者认识宜宾茶、认同宜宾茶。同时，积极组团参加中国国际茶叶博览会、四川国际茶业博览会等各类茶事活动，综合运用传统媒体、新媒体以及高铁、高速公路等新兴户内外宣传推广载体，扩大市级区域品牌使用面，增加品牌覆盖面，增强品牌影响力，不断给宜宾茶品牌增添光环。
三、优化指导服务，突出补齐短板推动资源要素在品牌引领下集聚，加强与发改、财政、商务、市场监管等部门的协同配合，形成创品牌、管品牌、强品牌的联动机制，齐抓共管的工作格局。组建宜宾市茶产业研究院，下设品牌与市场建设部，专职负责品牌培育相关工作。支持企业开展绿色、有机、GAP认证和ISO、HACCP等质量管理体系认证，引导规模以上茶叶加工企业建立和运行食品工业企业诚信管理体系，保证产品质量，塑造“宜宾早茶”“川红工夫”优质安全品牌形象。强化主体意识，引导专业服务机构和组织为企业制定品牌战略与实施方案，鼓励支持茶叶企业研究制定产品包装标准，引导茶叶企业由包装端标准化向生产端标准化逆向传导，由“原料输出”向“品牌输出”转变，逐步构建产品全过程标准体系。
四、优化管理机制，加强保护监管制定和完善“宜宾早茶”“川红工夫”品牌标准体系，形成“一个公共品牌、一套管理制度、一套标准体系”的品牌管控体系。明确品牌运作模式、品牌使用要求、奖惩措施等，对经过审核进入品牌管理范围的产品给予支持。对推广的区域品牌实行动态考核，定期对品牌产品主要流通市场开展专项清查，加大对套牌、滥用品牌和混淆、伪造产地等行为的惩处力度，切实保护品牌形象。综合运用商标、产品和产地防伪标识等措施，对进入目录的品牌实行定期审核与退出机制，逐步形成长效管理机制，打造真正有影响力、有规模、有效益的宜宾茶品牌。
来源：宜宾市人民政府网
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