雅安：倾力打造中国顶级绿茶“蒙顶山茶·甘露”

“蒙顶山茶·甘露”最近火出了圈。

在百度，在朋友圈，有关蒙顶山茶·甘露的最新相关信息铺天盖地。有人说，蒙顶甘露醒来了。作为我中国十大名茶、中国顶级名优绿茶、卷曲型绿茶的代表，蒙顶甘露却一直不响，闷声也没发大财。

文化的，历史的，掌故的，讲了很多年。这回终于撸起袖子干起来了，抱团干。勇字当头，一马当先。要把“蒙顶山茶·甘露”打造成中国顶级绿茶品牌，让全世界知道“蒙顶山茶·甘露”这杯好茶。

勇扛川茶振兴大旗，争当精制川茶排头兵。敢挑重担，不再左顾右盼。

2020年7月2日-5日，作为新冠疫情期间的全国首个茶展第九届四川国际茶业博览会在成都世纪城国际会展中心举行。雅安主动作为，担当主题市，组织24家茶企强势参加此次盛会。

雅安的思路很清晰，围绕“一座最滋润的城市”“天府之肺·生态雅安”这一城市名片。

雅安的动作很麻利，事情干得很具体。蒙顶山茶·甘露推介会、蒙顶山茶·甘露专场泡茶节、蒙顶山茶·甘露让利千万惠民促销、蒙顶山茶·甘露媒体专访、蒙顶山茶·甘露网红直播…一切围绕蒙顶山茶·甘露展开。

领导都很重视，一向支持、关心雅安茶业发展。省委常委、省直机关工委书记曲木史哈，省人大常委会副主任王铭晖，副省长尧斯丹，省政协副主席、精制川茶产业发展联系省领导祝春秀…在会期，领导们都来到雅安馆加油鼓劲。 全国知名的大专家、大学者都来给蒙顶山茶·甘露捧场。中国工程院院士、湖南农业大学教授刘仲华，中国茶叶学会理事长、中国农业科学院茶叶研究所副所长江用文…

整个会期，在雅安馆，在蒙顶山茶·甘露每一场活动的现场，各级领导、嘉宾、资深茶人、采购经销商、渠道合作商以及中央驻川、省、市各级媒体，人们谈论最多的是“蒙顶山茶·甘露”。

雅安的做法很直接，展示展销、视频播放、专家推介、企业推介、抖音直播带货、线上茶博会…凡是可以用到的形式、渠道，雅安都不放过。

雅安的目的很明确，全力打造中国顶级绿茶品牌“蒙顶山茶·甘露”，让“蒙顶山茶”金字招牌从此亮起来，让更多人品饮、知晓蒙顶山茶·甘露,提高甘露茶的市场占有率，扛起川茶振兴大旗，当好精制川茶排头兵。 雅安争当茶博会主题市，不玩虚的，招招落实。

第一招，展示展销塑品牌形象。雅安主题馆设立了蒙顶山茶、雅安藏茶馆和企业特色馆3个馆，展馆面积超过1800平米，为规模最大展团，聚焦“蒙顶山茶·甘露”，兼顾“雅安藏茶”。集中展示雅安的生态优势、茶文化、茶产品特色和茶产业发展成效。实招见实效，据不完全统计，本届茶博会，雅安参展企业达成产销意向合作协议65个，合同金额1963万元;现场茶叶成交量3780公斤，现场销售额386万元。摘得花魁。

第二招，利用开幕式提升品牌形象。开幕式上，雅安市人民政府市长邹瑾作为主题市发言，倾情推介蒙顶山茶、蒙顶甘露。雅安选送的“蒙顶山上茶好香”茶歌茶舞进行了现场表演，会前还播放了“蒙顶甘露，天润贡茶”专题片，散发了“蒙顶山茶·甘露”宣传折页、蒙顶山茶刊、雅安日报茶博会主题市专刊以及蒙顶甘露品鉴茶，全面展示了蒙顶山茶和蒙顶甘露品牌形象。

第三招，举行专场推介扩大品牌影响力。(1)举办“蒙顶山茶·甘露”专场推介会。7月2日下午，雅安市举行了蒙顶山茶·甘露推介会。市政府副市长王双全和省农业农村厅副厅长肖小余分别致辞，充分肯定了雅安茶产业的生态优势、文化优势、品牌优势等。中国工程院院士、湖南农业大学教授刘仲华推介了“蒙顶山茶·甘露”，中国茶叶流通协会副会长、四川省农科院茶叶研究所党委书记、王云分享“蒙顶山茶·甘露”品质特征;省政府参事、省医院儿童医学中心主任、教授刘文英作“蒙顶山茶·甘露与健康”演讲。四川蒙顶山跃华茶业集团有限公司向四川大学华西医院赴湖北疫区抗疫医生及护士赠送了“蒙顶山茶·甘露”，致敬抗疫英雄。四川省气象局副局长杨兴明代表中国气象服务协会向名山区政府授牌“蒙顶山茶—中国气候好产品”。会上，还举行了“蒙顶山杯”第五届中国黄茶斗茶大赛颁奖仪式、脱贫攻坚·产销帮扶对接合作签约仪式、“蒙顶山茶·甘露”千万让利活动启动仪式等活动。(2)举办2020全民泡茶节蒙顶山茶.甘露专场活动。7月3日下午，雅安市组织了2020全民泡茶节蒙顶山茶.甘露专场活动，蒙顶山茶业、蒙顶皇茶、跃华茶业等企业进行了产品推介，并穿插川剧变脸、茶艺展示、抽奖等丰富多彩的品牌展示活动。取得了很好的品牌宣传效果。

第四招，获得各种奖项提升了品牌美誉度。在茶博会开幕式上，雨城区、名山区被授予“四川省茶业十强县”;去年获得国家级农业产业化资格的四川蒙顶山跃华茶业集团有限公司受到表彰，兑现激励补助20万元。在雅安市举办的“蒙顶山茶.甘露”推介会上，蒙顶山茶被中国气象服务协会授予“中国气候好产品”，四川蒙顶皇茶茶业有限公司获得“蒙顶山杯”第五届中国黄茶斗茶大赛黄茶特别金奖。在四川省首届“川茶金花”颁奖仪式上，雅安市的王菲、文海燕、陈娜、李娜等4位雅茶产业从业人员成为30位“首届川茶金花”之一，受到组委会表彰。

第五招，品牌宣传提升雅茶知名度。本届茶博会，雅安推介会不仅吸引了刘仲华院士等重量级嘉宾参与，也吸引了全国全省众多茶叶协会负责人主动参加活动，新华社四川分社、人民网、中新网、四川日报、四川电视台、四川在线、成都电视台等诸多媒体都对雅茶产业进行了大量宣传报道。新华社四川分社、四川电视台新闻频道还直播了雅安馆开馆盛况，四川电视台《新闻现场》栏目还开展了有奖竞答送观众“蒙顶山茶·甘露”礼品活动以及四川茶博会公众号粉丝抽奖活动等。与此同时，还举行了抖音、淘宝直播蒙顶山茶·甘露购茶节，开展产品直播推介。雅安市还通过冠名搭车茶博会广告，提前在地铁、公交、电视、写字楼电梯、社区道闸等渠道展开品牌推广;印制“蒙顶山茶·甘露”门票(现金代金券)通过全成都2000多家红旗连锁提前散发;在展馆现场，通过茶博会六大主题馆冠名、大会观众摆渡车冠名、环馆吊旗布置、大型宣传广告设立等方式，营造了浓厚的品牌宣传氛围。

扬子江中水，蒙山顶上茶。蒙顶山茶·甘露，倾力打造“中国顶级绿茶”。

来源：四川茶博会公众号