“秋天第一杯奶茶”刷屏,普洱茶行业能否学其“套路”?

2020-09-27 阅读 :

原标题:“秋天第一杯奶茶”刷屏,普洱茶行业能否学其“套路”?

最近几天,奶茶再次刷爆朋友圈,不过是以“秋天的第一杯奶茶”掀起了奶茶打卡热,并且还冲上了微博热搜。

“秋天的第一杯奶茶”到底是什么梗

“秋天的第一杯奶茶”确实是火了,朋友圈里放出一张奶茶的照片,搭配上这句话的比比皆是,截图红包发朋友圈的越来越多,这到底是什么梗?经四处打听了解,下面这个解释更为合理。

“秋天的第一杯奶”指的是在这个冷冷的秋天,有一杯热乎的奶茶,心里特别温暖;就是在意你的人,看到你发的朋友圈;主动发你52元的奶茶钱,让你能喝到秋天的第一杯奶茶。后面还衍生出一堆要包包、要化妆品,甚至还有要车子房子的。

不过,这个刷屏级传播影响范围可不仅仅是年轻网民啊,有媒体报道,近日,浙江高校一教授看到朋友圈里,都在刷“秋天的第一杯奶茶”,她也点了一杯加奶盖冰奶茶。结果当晚就开始不舒服,经过医生检查,这杯奶茶,引发了她的胃食道反流和咽喉反流。

因此,“秋天的第一杯奶茶”真不是你想喝就可以随意喝的。

其实,这天气喝杯柑普茶、熟茶不也挺好的吗。

为什么它能刷屏冲热搜

为什么“秋天第一杯奶茶”就能迅速刷屏,而没有出现“秋天的第一杯咖啡”、“秋天的第一杯熟茶”呢?这几年,新式茶饮一直在年轻消费群体以及社交媒体上保持着极高的曝光度,这点确实值得茶行业学习。

这背后反映了新式茶饮深刻洞察了社交传播的触点:

就是借着秋天来了要了杯奶茶的红包,来秀恩爱,因为一般情侣之间发秋天第一杯奶茶红包的比较多,而且数字都是52.0。

也有业内人士说,这主要就是应季玩的一些梗,就是营销手段而已,但这种方式表达特别有仪式感,也带着点浪漫。

所以,它刷屏的背后必然有茶行业运营人可以学习借鉴的传播套路。

入秋的时候,其实是奶茶生意比较淡季节,这样的一场营销,不仅可以为新式茶饮带来极大的关注度,还可以刺激奶茶的销量。

近几年,新式茶饮也爆出不少刷屏级社交营销案例,年轻人对于新式茶饮本身就保持着极高的新鲜感,与奶茶相关的话题,几乎所有人都会觉得“与我有关”。

一般大众化、低门槛、能带动消费者情绪的话题或活动,才更能激发广大吃瓜群众在微信、微博等社交的从众传播。

而“秋天第一杯奶茶”这个话题的参与,可以说没有任何门槛设置,奶茶本就是一款大众饮品;但不得不说,这样的营销方式,让让收受方有一种被被照顾、被惦念的感受,这是很正向、温暖的情绪,也是足够触发接收者再去传播这个信息的一种驱动力。

新式茶饮仍然有太多方面值得参考与借鉴

短短3年,国内新式茶饮的市场规模就直逼千亿大关,它的市场扩张速度,让不少有实力的跨界者和资本市场纷纷进场。

即使今年在疫情的挑战下,新式茶饮一些头部品牌恢复的速度也是非常快,喜茶今年还推出子品牌,娃哈哈也进军奶茶界...总之,新式茶饮目前仍然非常活跃,有些市场动作更是让茶饮界看到了一些新玩法。

正所谓“得年轻者,得天下”。也许,他们的底气还是来自于它们在年轻消费者心目中的地位。

它们的主力消费人群是90后、00后,当下的新式茶饮正在倡导一种新的生活习惯。

新式茶饮品牌能够运用具有话题性和广泛传播特种的社交媒体,通过传播媒介影响新茶饮消费人群的主导权,迅速占领新茶饮消费者的时间和心智。

所以,资本进入新式茶饮市场,看好的不只是品牌,更是茶饮市场面对的年轻消费群体所带来的潜力、中国茶饮市场的可塑性。

这次“秋天的第一杯奶茶”刷屏事件虽然看起来简单,但背后都有许多值得茶行业营销人员去研分析与探讨的传播思路,或许大家也能从中得到一些可以帮助到产品运营工作的一些创意Idea。

希望,下次刷屏我们看到的是诸如“秋天的第一杯柑茶”“冬天的第一杯熟茶”……(兴茶网)

来源:云南网


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