叫响川茶品牌 销售大军出川正当时

2021-01-07 阅读 :

受访嘉宾:段新友(省 农业农村厅园艺推广总站首席茶叶专家)

以历史为坐标, 川茶源远流长3000年。走进当代,川茶的知名度却与四川茶业大省、茶文化大省的地位不相适应。近年来,在省委、省政府高度重视下,精制川茶不仅被列入现代农业“10+3”产业体系重点发展,还被列入“5+1”现代产业体系优先发展。一片叶子,如何迈向千亿产值?2020年12月28日,记者采访了省农业农村厅园艺推广总站首席茶叶专家段新友,谈川茶的势与谋。

交卷:“三增”成定局

“今年顶住了新冠肺炎疫情和宏观经济下行的影响,川茶稳中有进,实现了‘三增’。”段新友手中一份最新统计数据报告,为2020年川茶产业交上圆满答卷。据统计,2020年全省茶园面积586万亩,毛茶产量33.5万吨,毛茶产值303.8亿元,面积、产量、产值比上年分别增长1.03%、2.9%、8.8%。“非常时期、非常手段,成绩斐然。”段新友说,这是特殊时期各级党委、部门、茶企、茶人的共同努力取得的成果,“可以看出,川茶是助农增收、稳定性较好的产业之一。”段新友说。

痛点:区域品牌不响

说到川茶发展短板,段新友指出,其中最突出的是——区域品牌不响。“区域品牌不响,茶叶附加值起不来,直接关系到农民收益、企业利润、资本的进入。”段新友说,“芽茶”是我省茶叶在全国的一张名片,但仍有70%的茶叶产品还是以原料、初级产品形式外销或被外省企业在产地就地 贴牌加工,知名品牌不多,区域品牌打造声势不大、力度不够。

此外,川茶还存在茶园产业效益低等问题。基地、茶园建设一直是四川的优势,但和沿海的产茶大省相比,四川的茶园产出效益偏低。“四川茶园面积比福建多250万亩,但毛茶产量和单产仅相当于福建的73.86%和50.9%,亩均产值5650元,只有浙江的74.8%。”段新友说。

着力:深化市场营销拓展

推进川茶高质量发展,下一步突破重点在哪里?段新友建议,持续加大“ 天府龙芽”省级区域品牌的推广力度,鼓励支持“一早三山”市级区域品牌及企业品牌的推广宣传,扩大品牌影响力和覆盖面,而深化市场营销拓展甚为关键。“我省没有一个茶区像福建安溪那样拥有25万人闯市场、卖一个品牌的销售大军。绝大多数企业的产品依赖批发、代理或坐等买家上门采购销售。”段新友直言,销售大军出川即是行走的“活广告”。他说,企业应积极参与国际国内 茶博会等知名展会,到销区或市场集中度高的城市建立专卖店、代理点,实现川茶出川、川茶出口,提高川茶市场占有率。

此外,段新友讲到要把追求茶园面积转到提质增效上来,持续在基地改造、主体培育上下足功夫。

来源:四川农村日报


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