普洱茶企应向大益学习什么？
双十一，天猫茶行业销售王再度被大益蝉联，又是大益。
1分钟破亿，半个多小时刷新去年同期售量，2.56亿收盘，赚了个盆满钵满。
不止天猫，当天，大益在京东平台的销售额同比翻了三番。
众所周知，大益营销有一套。15年前组织马帮入藏，12年前成为中标央视的第一家茶企，6年前携手陈可辛推出打拐公益片；10年前开始布局电商，4年前梳理规范线上经销商体系，3年前开启直播，网红带货渐成主流，大益茶道师直播带货现已成为常态。
可以说，什么营销模式火，大益就采用什么营销模式。“茶有益，茶有大益”的品牌理念，也因此被广而告之。
众所不知的，是大益对品牌的核心——茶本身的关注。
一片茶叶里有什么？文化概念上，有天时地利人合；价值认知里，却需要以匠心、术艺，加以深度解剖。
几乎与布局电商同步，大益挂牌成立博士后科研工作站，3年之后升格为微生物研发中心，去年再度升格成为技术公司。
高通量测序、大数据分析、纯技术培养、色谱层析、波谱检测分析……大益研发团队通过对40余年“大益酵池”微生物的研究，历时5年揭示了普洱茶渥堆发酵过程中的微生物群落组成及消长规律，掌握了适宜微生物生长的环境因子，如温度、湿度、溶氧等参数，实现了优势、共性、有益微生物的可培养，成功创制了“微生物制茶法”。
大益为此投入的，是每年不少于销售收入的3%，最高的时候达到了8%。这在企业研发投入中算是比较高的了，中商产业研究院大数据库提供了一个可比数据：2019年中国上市公司研发投入总额排行榜前100强中，最高者为1.5%。
作为普洱茶的头部企业，大益的创新路不一定适合于其他茶企，但创新路千万条，核心就一条——创造消费需求。面向消费者的生命健康，茶企可为的空间很大，从茶叶的生长到采摘、制成、销售，每个环节，都有文章可做。
也不仅仅只是茶企，其他企业，也一样。（锁华媛）
来源：云南网
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