以庐山云雾茶为例」从丝绸走向世界的,除了江西瓷还有江西茶
中国,有着丰富的物产资源、漫长的历史积淀和优良的文化基因。
据史料记载,中国也是世界茶树的原产地,是发现和利用茶树最早的国家。
其产茶制茶历史悠久,其多样化的茶叶消费类型,为中国茶叶区域公用品牌的形成打下了坚实的基础,博大精深的茶文化更为茶叶区域公用品牌注入了文化积淀及内涵。
相较2019年,2020区域品牌(地理标志产品)排行榜新增11个茶叶区域品牌,分别为:
普洱茶、武夷红茶、湄潭翠芽、东峰矮脚乌龙、蒙顶山茶、婺源绿茶、修水宁红茶、坦洋工夫、狗牯脑茶、浮梁茶、平利女娲茶,江西茶便占据了4个席位。
茶叶和瓷器,千百年来一直是江西对外交流的主打名片,也是江西赣文化的一个历史活化石,尤其是江西茶叶大家族中的“四绿一红”(狗牯脑、婺源绿茶、庐山云雾茶、浮梁茶、宁红茶),更是一枝独秀。
今天,我们来说一说庐山云雾茶。
何谓庐山云雾茶?
常言道,十年树木,百年树人。
此次进入2020年区域品牌(地理标志产品)排行榜百强的庐山云雾茶、婺源绿茶、修水宁红茶、狗牯脑茶、浮梁茶五款江西区域茶品在其悠久的历史发展过程中,均获得过国际茶界的众多关注及好评。
作为连续几年登上区域品牌(地理标志产品)排行榜的 “庐山云雾茶”,古称闻林茶,始于汉代,盛于唐宋,兴于明清,自晋列为贡茶,历史源远流长,文化底蕴深厚。
1959年,在全国“十大名茶”评比会中,庐山云雾茶赫赫在列,并流传至今。
九江市政府出台了《九江市茶叶品牌整合实施方案》等系列文件用以扶持“庐山云雾茶”区域公用品牌的成长.
自2015年成功申报农产品地理标志后,为了抓住机遇推进品牌建设,九江市茶叶产业协会制定了《庐山云雾茶地理标志证明商标管理细则》,通过规范的品牌管理,实现了“庐山云雾茶”标准化生产及产品可识别、可追溯、高价值的品牌化营销,有效促进了品牌形象、品牌理念、品牌价值提升。
2017年,在农业部主办的中国首届国际茶叶博览会上,庐山云雾茶以第13名的成绩被授予“中国优秀茶叶区域公用品牌”称号。
评价:协会此举便是要用平台思维,充分利用市场已有的原产地认知,集当地规模化茶企力量进行品牌共建,渠道共享,通过品牌原有的价值和信誉背书,最终达到市场占有率及价值的提升。
庐山在江西省九江市,北临长江、南倚鄱阳湖,有群峰挺秀、泉水涌流,雾气蒸腾。
著名的庐山云雾茶便产自这里,在这种氛围中熏制的茶,素有“色香幽细比兰花”之喻。"雾芽吸尽香龙脂",云雾的滋润,促使芽叶中芳香油的积聚,也使叶芽保持鲜嫩,这样的环境便能制出色香味俱佳的好茶。
根据统计资料显示,庐山年平均温度11.5℃,年降雨量1967.7mm,年雾日数190.6天,茶叶生产季节(4-10月份)的空气湿度在80%以上。
而庐山云雾茶的主要茶区在海拔800米以上的含鄱口、五老峰、汉阳峰、小天池、仙人洞等地,这里由于江湖水汽蒸腾而形成云雾,常见云海茫茫,一年中有雾的日子可达195天之多。
白居易在《香炉峰下新置草堂即事咏怀题于石上》诗文中说:“平生无所好,见此心依然,如获终老地,忽乎不知还,架岩结茅宇,断壑开茶园”。
在《重题》一诗中又说:“长松树下小溪头,斑鹿胎巾白布裘,药圃茶园为产业,野麋林鹤是交游。
步步为营,指引产业发展方向
1913年江西省成立林场,在九奇峰下的黄龙寺附近择地育苗,植茶十多亩。1919年方采制得数十斤。
1934年庐山植物园也开始种茶。当时使云雾茶产量很少,成为上层阶级独享的“贡品”。
解放后,在党和政府的关怀下,庐山云雾茶得到迅速发展。现有茶园面积二万余亩,布满山山峦峦,。
除本地群体品种外,还引进了国内外一些抗寒性强的品种,如上梅州、龙井43号、迎霜、乌牛早等等,为发展优质庐山云雾茶开拓了新的品种资源。
随历史的前进发展,庐山云雾茶的制法不断改进提高。
目前,庐山综合垦殖场下属有五个茶业企业,是庐山云雾茶核心产区之一,实行“五统一”管理制度。
即:按现代标准化茶园统一管理;按庐山云雾茶制作工艺标准,统一加工、统一包装、统一品牌、统一销售。
一个成功的茶叶区域公用品牌是该区域产业特色鲜明的“产业名片”,它不仅扛起了“产业大旗”,更是一个含金量极高的“产业金牌”,具有十足的价值感和影响力。
面对逐年提升的品牌价值,也侧面印证了品牌在推动经济高质量发展进程中取得的丰硕成果。
1959年朱德同志在庐山植物园品尝庐山云雾茶后作诗:“庐山云雾茶,味浓性泼辣,若得长时饮,延年益寿法。”
茶业专家陈椽教授审评云雾茶的品质特点认为:条索园直,芽长毫多,叶色翠绿,有豆花香味,叶底嫩黄;
“庐山牌”庐山云雾茶于1982年荣获江西省优质产品称号;
1983年被评为部优;
1985年荣获国家优质产品银质奖;
且在1990年、1996年两次复评中保持了这一荣誉称号;
1988年获首届中国食品博览会金奖;
2005年至2007年连续二届获得北京国际茶博会金奖;
2010年3月,庐山农垦获得国家工商行政管理总局商标局颁发“庐山云雾茶”证明商标;
2020年获得第十届“中绿杯”名优绿茶产品质量特金奖。
华岳观点:
在历史上,九江作为“万里茶道”的起点和茶叶贸易集散中转码头的重要枢纽,曾走向鼎盛的巅峰。
再加上其得天独厚的生态环境,造就了卓越的茶品质,孕育了厚重的茶文化,可以说,茶叶“价甲天下”和“三大茶市”的地位是九江最值得自豪的荣耀之一。
如何进一步拉动九江茶叶营销兴旺,推动九江茶走出江西、走向全国、迈向世界才是未来10年的品牌运作方向。
未来应健全茶叶市场的流通机制,确定重点目标市场,实施一线战略,主攻北京、上海、广州、深圳、杭州、等大中城市和消费区域。加大招商引资力度,以文化市场为平台,以项目建设为抓手,搭建全国化、多元化的营销渠道网络,提升庐山云雾茶的市场占有率。同时打好文化牌,在发掘茶叶文化内涵、加强茶叶品牌营销上下功夫。
毕竟对于一个省市的区域品牌来说,卖茶叶不单单是卖原料、卖产品,而应提升到推广文化和生活方式的层次上。
来源:百度
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